邵阳市体育中心（邵阳新闻网 供图）
9月28日，当清凉的晚风拂过邵阳市体育中心的绿茵场，这里便悄然切换了身份。它不再是白日里人们匆忙穿行而过的城市地标，而是今夜邵阳市最炽热的情绪出口。邵阳市主场对阵株洲，球迷的呐喊、商家的吆喝与城市的霓虹交织，让人们再次感受到了邵阳市球迷的热情和夜消费的活力。
体育搭台，经济唱戏。这不仅是一场湘超比赛，更是邵阳市扩内需、促消费的经济引爆点，是邵阳市促进文旅体商融合发展，放大消费“乘数效应”的关键着力点。
赛场精彩瞬间（邵阳新闻网 供图）
政府精准“助攻”，绿茵场变“流量场”
展开剩余87%在社会学家鲍曼看来，我们正处于“液态现代性”的时代——一切都在流动，个体越来越原子化，人与社会的连接愈发依赖数字媒介。而足球让大家走在一起，成为凝聚城市认同感，增强家乡归属感的重要载体。为本土球队助威，成了一种情感消费和精神满足。在邵阳市客场对阵岳阳的比赛中，便有一位拄着双拐的邵阳市球迷到现场加油，令人动容。9月28日晚，邵阳市虽然完败，但一位球迷不离不弃，含着泪告白，下一场要打出邵阳市人的气势。
“湘超重要的不是比赛结果，而是通过这一载体，为群众提供一种情绪价值，同时成为市场活力的催化剂，促进赛事经济发展。”邵阳市市委宣传部一位干部告诉记者。
湘超举办以来，湖南14个地市州接连玩梗，互动频繁，为这场顶级业余联赛增添了热度和人气。为了接住这波人气，邵阳市既改善体育中心的各项硬件设施，又打造沉浸感十足的消费场景，让绿茵场变为“流量场”。毕竟，人气才是消费的源头活水。
8月初，面对设施欠佳、照明不均、配套不足实际问题，邵阳市城发集团在40天时间里，高效完成外场地面铺装、专用高杆灯加装、张拉膜修补及5D裸眼大屏建设，并同步实施外墙翻新、通道墙面修缮、厕所与排污系统升级、音响与防护栏更换、电缆桥架更新以及整体亮化与深度保洁，确保场馆灯光、音响、显示、座席系统全面达到省级赛事标准。“体育中心焕然一新，对我们球迷而言是幸福的，整个现场观赛的氛围感十足。”现场一位球迷说。
体育中心基础设施的更新，不只是给“老地方”换了身“新衣服”，更是为了让球迷产生多维度的快乐，把去场馆看球当成周末的重要选项。
同时，邵阳市市体育中心夜间消费设置了美食餐饮、农业产品、非遗三大展示展销区，吸引100余家美食小吃、30家农产品、12家非遗品牌参展。
这种变化，既把球迷的心牢牢“粘”在赛场，又让体育消费从“买张门票”的刚需，变成了“为快乐买单”的情感消费。哈哥哥烧烤店主雷健中已经在体育新城卖夜宵7年多，以前每天打烊了要把烧烤架及桌椅全部搬走，又苦又累，遇到下雨天就更难受。“现在邵阳市打造了这个平台，我非常高兴，每天营业结束后只要打扫干净卫生，收拾整洁就行，感觉有了一种新的生活。”雷健中告诉记者，“随着湘超比赛热度的提升，我的生意也有了一个好盼头，我非常留恋这个地方，相信会越来越好。”
在邵阳市，看湘超成了一种生活方式，大家可以在此起彼伏的呐喊声中体会竞技的激情。为此，邵阳市在友阿国际广场、大汉悦中心、步步高新天地、佳惠华盛堂、万里超市、江北夜宵一条街重点消费聚集区利用大屏幕设置了“第二现场”，近200户商家同步推出配套促销活动，包括消费打折、满减、赠礼、观赛抽奖优惠活动。
“我们通过直播与专属消费福利相结合的方式，打造‘观赛+消费’沉浸式新场景。”步步高邵阳市新天地营销部经理李瑶介绍，赛事期间，商场推出餐饮8.9折特色套餐优惠活动，让市民实现“好看、好玩、好省”的多重体验。
邵阳市的一系列举措，成就了一段“你选择了我，我选择了你，这是我们的选择”的互爱佳话，携手点燃了夜消费的火炬。
重点消费聚集区利用大屏幕设置了“第二现场”（邵阳新闻网 供图）
用好促销“工具箱”，释放消费需求
消费不仅事关百姓的衣食住行，还关乎国民经济可持续发展。消费是市场行为，怎样抓住消费者的行为特点，出台更加有效的政策，是政府必须面对的经济课题。今年6月，《邵阳市市提振消费专项行动方案》发布，升级文旅体育健康消费专项行动是其中一项重要举措。
“秋月老邵阳市”是湖南邵阳市本地的老字号商户，以经营手工包为核心业务，同时附带销售卤菜。该店现场负责人李四海介绍，“过去没有湘超的时候，店铺客流量没这么大；如今人气明显旺盛，整体收入较以往翻了一到两倍。”
一位卖炒饭炒粉的摊位老板向记者坦言，希望邵阳市多举办像湘超这样的大型体育活动，可以增加人气，带动本地经济发展，解决一些年纪大的人就业难的问题。
9月28日晚，自由柠檬茶摊位上，店主与一名店员忙碌地开启了“流水线”作业。店主笑容满面地介绍道，店里积极参与了“乐享消费、惠购邵阳市”的活动，湘超比赛当日，大概可售出200杯柠檬茶。
记者从邵阳市市商务局了解到，以湘超赛事为契机，邵阳市推出“市体育中心夜间消费聚集区”“邵阳市商超嗨购嘉年华”“赛事票根逛邵阳市”“平台线上惠民补贴”四大板块活动。联合中国银联、淘宝闪购、滴滴打车平台，发放千万级赛事电子消费券，吸引1000多家商户参与核销，有效吸引了市内外球迷。比如在大祥区国家农业科技园，现场展示销售，商品8.9折优惠；在新邵县湾田广场，凭借球赛门票送餐饮门店消费券。
这些政策“快、准、稳”，有效提振了群众消费意愿、释放有效需求，产生了“四两拨千斤”的杠杆效应。据邵阳市商务局初步测算，在邵阳市队的首轮比赛中，直接带动赛场周边餐饮、住宿、交通消费约2200万元。
火热的消费场景，既映照着邵阳市人民的生活信心，也是邵阳市经济高质量发展的有力证明。近年来，夜间经济成了邵阳市市扩大就业和提高城市居民消费的重要途径。2025年1—9月全市夜间经济规模超450亿元，占消费比超40%；市城区各大商场夜间消费占比约为45%。
崀山景区（邵阳新闻网 供图）
坚持文体旅融合，放大消费“乘数效应”
目前，邵阳市双清区大汉悦中心、早安隆回特色街区、武冈市春园、邵阳市县东方凤凰城8个场景获批湖南省夜间消费聚集示范区，武冈市同保楼、新宁县舜皇里旅游度假区获批省级夜间文旅消费集聚区。随着湘超IP的持续火爆，邵阳市有望吸引更多高品质、多元化的消费业态在赛场周边聚集，从而优化邵阳市的商业格局和夜间消费品质。
宝庆夜市位于邵阳市市北塔区状元洲街道资枣社区92号安置地空坪。2025年8月17日正式开业，是北塔区继“资江北路夜宵一条街”之后精心打造的第二夜经济集中经营场所。夜市汇聚了烧烤、奶茶、冷饮、卤菜、煎饼多种特色美食，目前已入驻共116个精美特色小吃摊位。
只薯玉米老板周云是一位邵阳市球迷，他看到湘超的热度和宝庆夜市亲民的租金后，果断在这里支起了摊位，并在旁边安装了投影仪，方便大家观赛。9月12日，邵阳市主场对阵湘潭的比赛日，周云的摊位正式营业。“我开业首日预估营业额是300元，但当天实际达到1000多元，有不少在我这看球的人就顺手买点烤玉米或者烤红薯，湘超的热度给我们带来了实实在在的好处。”周云说。
据悉，以“湘超”足球联赛为契机，邵阳市向持有赛事票根的游客精准推送“邵阳市美食美物美景指南”“球迷定制精品线路”“赛事票根逛邵阳市”优惠措施信息，打造“赛事经济企业联盟”，推出专属优惠措施，构建“票根”消费生态链，将“瞬时客流”转变为“长效客流”。比如在邵阳市，凭“湘超”9月12日邵阳市VS湘潭观赛门票或客队城市市民凭相关身份证件，9月12日—14日免门票游览邵阳市A级旅游景区，其他场次比赛也有同样的举措。
9月13日，湘潭游客周鹏一家3口登上崀山八角寨景区，举着“湘超”门票合影。“九块九买的看球票，凭借票根还可以免费游门票130元的崀山，这一趟超值！”周鹏说，“后期邵阳市有比赛我还会购票看球，继续打卡其他景区。”
作为服务消费的核心引擎，文旅体业凭借强关联性和高融合度，早已跳出“门票经济”的局限，化身拉动消费的“超级乘数”。因此，除了票根消费生态链，邵阳市还通过多种方式促进文体旅融合发展。
邵阳市市体育中心西广场50多棵披着璀璨“文化新装”的树木不仅点亮了邵阳市的城市夜景，更成为市民夜游休闲、感知本土文化的沉浸式窗口。这50多棵“文化树”，如同50多本立体的、会发光的“邵阳市文旅微百科全书”。
而且，此次湘超，一首《资江谣》唱遍邵阳市大地。歌词由中宣部“五个一工程”奖获得者，著名词作者杨文国撰写，是专门为邵阳市湘超量身定制的邵阳市形象宣传歌曲，本质上是一张“有声的文旅地图”，全方位展示了邵阳市的旅游资源，旨在形成长久的城市品牌效应，将赛事关注转化为城市发展的持久动力。
从高性价比的“赛事票根逛邵阳市”，到璀璨夺目的“文化树”，再到引发情感共振的《资江谣》，邵阳市每一步都扎实踏在文体旅融合发展的赛道上。这不仅为其开辟出更广阔的消费蓝海，更让拉动经济增长的内需主引擎愈发强劲。
终场哨响，胜负已定。但邵阳市的夜，因足球而点燃的消费热潮正当时。人群并未散去，而是像无数欢快的溪流，从体育场涌向城市的毛细血管，将赛场的热力转化为街头巷尾的蓬勃生机。原来，最精彩的“进球”，并不仅仅在记分牌上，更在于这场赛事如何精准地“踢”进城市夜经济的脉搏里。（来源：邵阳新闻网）
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